Kürzlich haben McKinsey und die World Sports Supplies Federation (WFSGI) den „Global Sports Report 2021“ herausgegeben, der sich auf die achtjährige Entwicklungstendenz bei Sportartikeln weltweit bezieht und auf den sich Verkäufer, die solche Produkte verkaufen, konzentrieren können.

Sportliche Freizeitbekleidung entwickelt sich zu einem neuen Wettbewerbsmarkt. Die Pandemie verwischte die Grenzen zwischen Arbeit und Freizeit weiter, und immer mehr Menschen zogen bequeme Sportbekleidung für den ganzen Tag an. Umfragedaten zeigen, dass über 75 % der Branchenvertreter davon ausgehen, dass der Sport- und Freizeitmarkt auch 2021 stetig wachsen wird.

Die individuelle Bewegungslücke vermittelt einen neuen, gesunden Lebensstil. Die neue Corona-Pandemie hat dazu geführt, dass sich mehr Familien in einkommensschwache Gruppen begeben, wodurch sich die Kluft zwischen individueller Bewegung vergrößert. Im Jahr 2019 gaben 46 % der US-Befragten mit einem Jahreseinkommen unter 25.000 US-Dollar an, sich nicht zu bewegen; bei Befragten mit mehr als 100.000 US-Dollar lag der Anteil der Nicht-Sportler nur bei 19 %.

Nachhaltigkeit entwickelt sich im Zeitalter der Epidemie zur neuen Normalität. In der Sportbranche ist der Anteil umweltfreundlicher Produkte zuletzt um 64 % pro Jahr gestiegen, und die Verbraucher achten zunehmend auf nachhaltige Produkte. Der Absatz solcher Produkte wird sich zunehmend verbessern.

Digitale Fitness- und Sportcommunities liegen voll im Trend. Im Jahr 2020 mussten Verbraucher aufgrund staatlicher Beschränkungen soziale Distanz wahren und sich zu Hause isolieren, was zu einer rasanten Entwicklung digitaler Fitness- und Online-Sportcommunities führte.

Der Wandel des Geschäftsmodells von Online zu Online. Im Jahr 2020 wechselten viele Verbraucher ihr Konsummodell und bevorzugten verstärkt Online-Shopping. Es wird erwartet, dass der Online-Umsatz rund 25 % des Gesamtumsatzes ausmachen wird – das Sechsfache der Pandemie. Auch die Marketingform verändert sich. Mit der Verlängerung oder Absage von Sportveranstaltungen konzentriert sich das neue digitale Marketing auf das Kundenerlebnis.

Der Druck des Einzelhandels ist nach wie vor ein Schlüssel für zukünftige Kanalkombinationen. Das bloße Zeigen, dass das Produkt nicht ausreicht, um die Bedürfnisse der Kunden zu erfüllen, ist zu einem neuen Ziel großer Marken geworden. Den Kunden ein differenziertes Erlebnis zu bieten, ist zu einem neuen Ziel geworden.

Der Aufbau einer flexibleren Lieferkette ist zu einer der wichtigsten Aufgaben der Sportartikelbranche geworden. In der Zeit der Coronavirus-Pandemie werden die Nachfragezyklen für Produkte immer kürzer und die Verkäufer müssen sich ständig ändern, um den steigenden Anforderungen der Verbraucher gerecht zu werden.